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方正失足跌出亚太PC五强 |
时间: 2008-10-28 |
金融海啸之下,PC寒冬来得更加猛烈。市场研究机构IDC上周公布了亚太区第三季度PC销量排行榜,联想集团继续排名榜单之首,方正则被华硕挤出了前五强,成为经济动荡下首个摆在明面上的受害者。几乎是在同时,方正科技(600601.SH)发布的今年第三季度业绩数据显示,当季公司净利约610万元,同比锐减近90%,如此数据更加令人为方正PC业务的前途担忧。
江湖地位早已不保
根据IDC的数据,今年第三季度,不包括日本在内的第三季度亚洲地区个人电脑发货量同比增长了12%,达2020万台。在销量排行榜上,联想仍排名首位,占有18.9%的市场份额,比第二季度略高0.4%；惠普以14.5%的市场份额排名第二；戴尔以9%的市场份额排名第三；宏基以7.8%的市场份额排名第四；华硕的市场份额为4.7%,取代了上季度排名第五的方正。
其实不仅是在亚太区市场,在国内市场,方正科技从2007年开始就已经丧失了其“二哥”的地位。根据IDC针对中国内地PC市场的统计,去年第二季度惠普首次以13.4%的份额超过方正。今年一季度的IDC调查数据更显示,方正以7.9%的市场份额排在联想、惠普、戴尔之后,其出货量同比下降2.2%,市场份额同比下滑2.1%。销量下滑给方正科技直接带来利润下滑,根据方正科技今年中报显示,其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元,占方正科技85.8%收入的PC业务仅贡献了55%的利润,这使得方正科技整体营收同比下降4%。为此今年9月5日方正科技发布公告“换帅”,确认原联想集团副总裁、联想移动常务副总裁蓝烨将出任其公司总裁,接替6月份离职的原总裁祁东风。
失利源于慢人一步
为何方正会陷入如此境地?业内人士表示,这很大程度上和过去方正的产品架构过于依赖台式机市场有关,而从2006年开始,笔记本电脑市场的发展已经加速,这一市场的主要拉动力量是个人消费者,而非方正所擅长的企业和政府客户,但方正并没有即时认识到这一点,因此在激烈的市场竞争中落在了后面。
根据IDC的预测,在2010年左右,中国PC市场中笔记本电脑将会占据40%以上的比例。而在2007年,方正笔记本电脑的销量约为30多万台,占方正PC销售总量的10%不到。反观占据全球市场前三的惠普、戴尔和联想,这一比例的数值则分别达到了46%、33%和27%。在盈利方面,2007年笔记本电脑占方正科技总营收的7%,远低于30%的行业平均水平。显然在未来几年,在笔记本电脑方面非常薄弱的方正,地位可谓岌岌可危。
另外根据中国互联网数据中心DCCI的调查数据显示,中国笔记本电脑市场2008上半年前十名占据了约81%的市场,方正并不在其中。事实上,在笔记本市场,戴尔、惠普、宏基、索尼、富士通、华硕和ThinkPad等品牌组成的第一方阵已经和东芝、三星、GateWay和微星等品牌的第二方阵拉开了距离。方正就连第二方阵也没能挤进去,也难怪前方正科技总裁祁东风坦言“方正在以前的笔记本电脑方面表现不及格”。
并购或是未来出路
在笔记本业务上的不足,方正显然也有着一定的认识,因此2007年底,其专门耗资数百万元聘请王力宏担任形象代言人,试图使用明星策略打开局面。数据证明这一招还是相当有效的,2008年一季度,方正笔记本电脑销量超过15万台,同比增长200%,这相当于2007年方正笔记本电脑全年销量的一半左右。但从2008年方正自己定下的销售目标来看,如此增速依然不够。
据了解,方正2008年的笔记本销售目标为80万台,但自从进入二季度以来,由于受到了国内通货膨胀、工资看涨等影响,其管理费用大幅提升,销量却反而出现了滞涨的情况,随后的上半年财报和三季度财报也证明了这一点。对此,业内专家表示,在宏观经济的影响之外,方正的渠道模式缺乏新意,在新兴PC卖场上没有投入也是重要原因。
从方正最近的“换帅”事件可以看出其仍然在努力进行自救,从联想集团挖来的蓝烨显然是想借用其渠道经验。今年10月10日,方正展开百城巡展并宣称还将后续开展“千强镇”活动。方正方面坦言是为了“巩固老渠道商、吸引新渠道商”。
不过业界专家显然并不看好方正科技的自救,主要原因在于,方正集团这些年开展多元化扩张以来,业务重心已经不仅仅是IT,目光逐渐拓展至医疗医药、钢铁、证券等行业。而PC利润的下滑更是使得方正科技在方正集团中的重要性不断下降,因此未来如果方正科技不能重新回到增长轨道上,方正集团很有可能将其出售,而近来的市场传言中,联想已经被列为方正科技的潜在买家之一。
本报记者程鹏 |
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