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海信铸就中国平板电视第一品牌

2008-7-11 中国经济时报

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        ■本报记者  刘怡
    ７月９日，青岛海信电器股份有限公司举行了“海信Ａｎｙｖｉｅｗ战略启动暨中国首批超薄ＬＥＤ液晶电视上市新闻发布会”。海信总经理刘洪新宣布海信完全自主研发全球最薄的４２寸ＬＥＤ液晶电视ＴＬＭ４２Ｔ０８ＧＰ批量上市。从即日起“Ａｎｙｖｉｅｗ”将正式作为“Ｈｉｓｅｎｓｅ”旗下的高端平板电视副品牌使用。据悉，目前在全球只有包括海信在内的５家企业将大尺寸ＬＥＤ背光源电视液晶模组应用到产品上，中国只有海信一家。
    工业与信息化部副局长、中国电子视像行业协会秘书长白为民认为，海信Ａｎｙｖｉｅｗ高端平板战略是加速中国品牌在平板电视领域提升的新思维，其自主研发上市的超薄ＬＥＤ液晶电视达到了国际领先水平。２００２年中国平板电视市场开始启动，截至目前，海信已连续４年半时间稳居中国平板电视市场占有率第一。业界专家分析，海信ＬＥＤ液晶电视上市将进一步巩固中国平板电视第一品牌的位置。
    “信芯”突出重围
    海信ＬＥＤ背光源项目是国家８６３计划重点项目之一，海信更是国内唯一中标２００７年信产部电子信息产业发展基金招标的彩电企业。刘洪新告诉记者：“站在国家战略高度攻克关键技术，已经成为海信未雨绸缪、打破国外垄断的新战略。”
    海信电视对品牌技术垄断的突破口始于七年前的那个生死抉择——后来海信人称之为“信芯”之战。那时中国虽然已成为全球彩电生产及销售的第一大国，但每年７０００多万台彩电却没用一颗“中国芯”，全部依赖进口。芯片的设计与生产是中国信息产业发展的瓶颈。
    为了将来的生存和发展，海信集团决策层果断拍板：海信必须造出自己的芯片！２００１年开始的１６００多个日日夜夜，海信研究团队承受着难以想像的寂寞与压力，努力完成了这个看起来“不可能的任务”。在“信芯”正式流片的前一天晚上，海信集团董事长周厚健给负责研究开发的副总裁打电话：“即使流片失败，我们也认了。这次失败了，我们可以再来一次。”核心芯片流片费用巨大，每失败一次，几百万元就打了水漂。海信认为，对于该项目的研发人员来说，失败带来的打击和损失要远远高于对公司以及公司决策者的打击，要给予他们足够的理解和宽容。
    ２００５年６月１６日，中国首款具有自主知识产权的数字电视处理芯片——“信芯”在海信诞生。温家宝总理为此欣然题词：“立足自主研发和技术创新，企业才有生命力；拥有自主知识产权和核心技术，企业才有竞争力。”这是对所有中国企业的激励和鞭策。
    “信芯”的成功，彻底打破了国外芯片的垄断地位，直接导致了同类进口芯片价格大幅度下降，芯片价格从１３美元降到了５美元，从此每块芯片的进口成本节约了非常可观的８美元。“信芯”的战略意义不仅是解决了自主生产和自主应用的企业难题，更重要的是它给中国电视制造业带来了生存和发展的空间，给中国消费者带来了真正的实惠。
    液晶模组再辟蹊径
    技术发展有其内在规律和动力，但更深远和持久的影响来源于其依托的产业。我国是世界最大的平板电视生产国和第三大市场，但绝大多数在中国生产和销售的电视仍需使用进口平板显示器件，同时上游面板企业不断向产业下游延伸，国内整机企业可控的成本越来越少，最终可能连１０％也达不到。这不仅是国产品牌的无奈，更是民族工业的耻辱。巨大的产业危机感坚定了海信向上游平板显示屏进军的决心：发展电视液晶模组技术和产业，向产业上游扩展，避免国内电视产业的技术空心化！
    从２００４年起，海信即开始着手筹备电视液晶模组项目。一开始不仅面临很多困难，缺乏行业经验，缺乏技术、工艺等人员，缺乏上游资源支持等，而且面临着同行和上游面板合作企业的很多怀疑和不解。有的面板企业认为海信是一时冲动，质疑海信是否有长期做下去的实力、信心和充分准备。面对种种质疑，海信鲜明地亮出了自己的观点：“我们做模组是出于长期战略考虑，降低成本和实现产品差异化，加强上下游资源整合。”
    ２００７年９月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组线，打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的现状，破除了无数人的怀疑。不到半年时间，海信的第一条液晶模组线不仅顺利达产，而且良品率达到９９％。上游显示屏供应商的一位高层决策者也不禁为海信能在短时间内达到如此高的生产水平而感到惊讶。海信液晶模组二期今年７月底将建成投产，明年还将继续建设两条生产线，年底产能将达到３００万片。
    海信第一条液晶模组的投产，被多家权威机构评为中国电视行业、中国平板显示行业２００７年重大事件。随后，有多家国内同行企业也陆续宣布将建设自己的模组厂，一时成为行业热点。海信在模组领域的探索，也得到了行业主管部门的充分肯定。
    ＬＥＤ液晶电视冲顶
    液晶模组是海信从产业整合角度出发进行的战略跋涉，要占据平板电视的巅峰，ＬＥＤ背光技术是一道绕不过去的弯儿。国外甚至认为，在平板电视领域，得ＬＥＤ背光技术者，得天下。
    ＬＥＤ背光技术具有节能、环保、高画质等突出特点，是革命性的技术。海信从２００５年开始ＬＥＤ背光技术开发，一开始在寻求ＬＥＤ芯片和器件支持方面碰到很多困难。
    面对不利条件，以刘卫东博士为技术带头人的海信研发团队没有气馁，而是横下一条心，将研发进行到底。海信ＬＥＤ背光技术攻关陆续获得了８６３重大项目和电子信息产业发展基金的支持，同时申请了１０项国内外重要专利。海信在ＬＥＤ技术上的执著，主要源自他们在技术关键点上的深度突破和与国际产业升级同步的战略构想，因为这是彩电核心技术领域继“信芯”之后的又一重大技术突破。相关厂商的态度也发生了急剧变化，纷纷提出优惠的条件与海信合作。
    在２００７年的一次国际展会上，两位国外公司人士围着海信展出的ＬＥＤ背光液晶电视样机仔细研究了很长时间后，向海信的工作人员提出了一长串问题：背光控制电路是你们自己设计的吗？驱动电路是你们自己设计的吗？亮度、对比度真的达到了展示说明的数据了吗？当都得到肯定的答复时，他们不无钦佩地说：“我们也在开发ＬＥＤ电视样机，但没有你们快，我们希望和你们交流合作。”
    海信一位年轻的工程师在与一家国外ＬＥＤ驱动芯片厂商交流时，接连指出几个芯片功能设计上的问题后，该厂商的资深技术人员感到十分惊讶：他们在和一家世界著名的企业交流时都未能提出的问题，没想到让海信的年轻工程师提出来了。交流结束之后，该公司真诚地提出希望海信帮助他们一起来改进下一代的驱动芯片。
    北京奥运会开幕前的一个月，海信自主研发的ＬＥＤ背光液晶电视终于推向市场。７月９日推出的４２寸ＬＥＤ液晶电视ＴＬＭ４２Ｔ０８ＧＰ具备“节能、环保和绚彩”三大突出功能：一是采用自适应动态背光控制技术，实现了功耗锐降３０％以上，最低可降至５０瓦，使用寿命可达１０万小时，即使每天使用１０个小时，也可使用２０年以上；二是由于采用ＬＥＤ背光源，并且模具全部采用符合ＲｏＨｓ环保标准且可回收、免喷涂的材料，ＬＥＤ液晶电视没有任何射线产生，也不含铅和汞等有毒、有害物质，是名副其实的绿色环保产品；三是色彩还原性好，显示色彩丰富，色域范围大大扩展，可以完美呈现大自然真实色彩，动态对比度达到４００００１以上，使得亮场、暗场层次分明，画面层次感更加突出。同时，海信超薄ＬＥＤ液晶电视外观时尚，整机厚度只有５５ｍｍ，仅有普通液晶电视的一半，是目前全球已上市的ＬＥＤ液晶电视中最薄的产品。
    ＬＥＤ核心技术和电视液晶模组（ＬＣＭ）的自主研发和生产，有利于拓展上下游产业链，提升液晶电视功能差异化和产品质量水平，降低液晶电视整机成本。更重要的是，海信此举打破了国外公司的技术垄断，大大提升了我国液晶电视行业整体技术水平和国际竞争能力。
    中国ＬＥＤ液晶电视研究专家、清华大学陈皓明教授认为，ＬＥＤ液晶电视将快速引领中国整个平板市场的发展，到２０１０年，平板电视销售额将占中国彩电市场销售额的８０％以上，而ＬＥＤ产品必将成为其中的主角。
    据悉，今年下半年海信将投产中国第一条大尺寸ＬＥＤ背光模组生产线，率先突破ＬＥＤ液晶电视全面普及的产业化瓶颈。

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